【品牌定位】

品牌构思的前期，知行天下与客户的反复沟通、试吃产品、分析产品特点、梳理产品核心优势；

同时对于目前国内的牛排产品产地、口味、价格、包装形象、品牌理念进行了全面的调研；

并且针对客户的澳洲牛排产品，我们也深入的研究了澳洲的养殖历史、牛种特性、口感品质、制作工艺等品牌元素。

在此期间，知行天下通过问卷调查，我们发现具备牛排知识的人群仅仅占到14%左右，大部分人甚至连菲力、西冷是什么意思都一无所知，

说明绝大多数消费者对于牛排一知半解，仅仅停留在一块肉的基础认知层面，至于牛排的分割方式、品质的等级划分、几成熟他们更加没有概念。

因此，我们是花大力气去教育市场呢？还是顺势而为？

知行天下认为教育市场徒劳无功，费时费力。

同时通过问卷调查，我们发现多数消费者在购买时首先关注的是牛肉的安全和口感，

关于安全，国内最好的内蒙牛排和澳洲进口牛排请选择？

他（她）们说“那肯定是澳洲的好啊！”、“澳洲吧！”、“澳洲的感觉还是要好一些吧！”

因此，知行天下将在品牌设计中自始至终强调纯正澳洲基因。

【澳洲元素思考品牌】

我们首先从澳洲经典电影《澳洲乱世情Australia》当中寻找澳式品牌元素，

通过电影我们感受到澳洲农场牧民对待自己的牛、对待生活的态度和精神。

相信看过此部电影的朋友，都会被澳洲传统的放养式牛肉牧业场景所感染。

尽管澳大利亚拥有享誉全球的优秀牛种
但是农场主们不愿意将牛圈养
澳洲牛可谓是世界上最幸福的一群牛
它们自由、嬉戏、漫步在全球最优质牧场上
不受人为惊吓
保持紧致Q弹得最佳肉质
以强大的运动量换来
最天然、最清香、最柔嫩多汁的口感

【澳洲牛邦的产品特质属性是什么？】

我们选用百分百澳洲进口优质牛排，提前切块、腌制好，终端用户购买回家后，

只需简单烹饪，即可尊享到全球顶级牧场所带来的原汁原味澳式美食感受。

关键词：源自澳洲   澳洲基因   快时尚品牌

【放大产地地域核心优势】

就目前国内消费市场而言，消费者对于澳洲进口的产品往往有着更为信任、放心、接受的消费心理。
同时我们通过品牌前期的消费市场分析，以及国内目前愈演愈烈的食品安全危机，相对于国内牛排产品而言，

即便是面对国内品质较好的内蒙古牛排，国内的消费者仍然会优先选择进口牛排。
因此，我们会放大我们品牌产品的核心产地优势，这一强有力的差异化优势将成为我们的利益增长点和品牌突破点。

【命名的价值，会说话的品牌】

【放大产地地域核心优势】

作为品牌的中文字体首先应该满足的第一个属性是好辨识，同时进行创意设计变形，

使得整体字体能够呈现出大品牌、高品质、有气质的视觉感受。

【品牌形象设计】

【品牌卡通形象 原创设计】

澳洲南部纯种ANGUS肌肉牛

一头有个性身材长相俱佳的牛

一头气场十足霸气外露的牛

品牌卡通形象思考

知行天下将赋予卡通形象独特的、鲜明的人物个性，不萌，不呆，不傻，从而区别于其他品牌。

【产品理念】

以品牌，树品质

通过视觉图标化的表现形式
继续强化提升澳洲基因品牌概念
让品牌在消费者面前自己会说话

【核心策略】

挖掘消费者对于牛排的认知
通过产品概念的微创新
建立牛排产品

嫩的标准

知行天下认为产品理念应该是打造有差异化、有营销力，能撼动消费者的独特诉求和消费主张。

以时间维度，建立牛排产品

最严谨的鲜嫩标准

融入澳洲经典手锤工艺

锤出更嫩口感

【有食欲的产品摄影】

【规范、系统的包装体系】