岛城头条
公司名称： 青岛即东鳌山湾食品有限公司
品牌名称： 岛城头条
产品名称： 手撕鲅鱼
“不攀亲戚”的好鲅鱼
甜晒鲅鱼，青岛最具代表性的干海货之一，民间流传甚广，但是作为旅游商品一直处于不温不火的状态，直到两年前知行天下为海滨食品打造的老丈鲅鱼系列产品，一炮走红，成为销量爆炸的强势单品，于是，“丈母娘鲅鱼”“丈人鲅鱼”等一众盲目跟风的低劣模仿者遍地开花。
即东的鲅鱼，必须另辟蹊径开创出一条真正属于自己的品牌之路，好产品+好创意才是正道。
知行天下一切创意的出发点和落脚点
都是基于“消费者浅层消费意识”
知行天下服务以下内容：
一、产品策略命名
二、超级视觉符号
三、建立产品话语体系，放大产品购买理由
四、产品的包装设计
一、产品策略命名
即东的鲅鱼，最突出的特点是用料的新鲜，我们需要找到抓人眼球、有话题性、简单好记出人意料但又顺理成章的一个突破点。
今日头条，每天每时每刻为用户提供第一手最新鲜的新闻消息；条，正好也是鱼的量词；头条，头条鲅鱼，新鲜的感觉扑面而来；作为可以代表青岛的标志性特产，我们的命名也需要体现专属青岛的感觉，强化作为青岛特产所承载的地域属性。
岛城头条，青岛最新鲜的第一手新闻，接上鲅鱼，岛城头条鲅鱼，新鲜的感觉同样强烈，同时还带着对自己产品品质高度自信的霸气，出人意料但又顺理成章。
二、超级视觉符号
鲅鱼是纯野生鱼种，不能养殖，出水即死，大多数人都没见过活的鲅鱼，我们用超写实的插画表现形式，用独特的顶视图视角，营造出鲅鱼正在纸面上游动的场景，视觉表现力极强，第一时间吸引消费者的关注。
三、建立产品话语体系，放大产品购买理由
广告语采用双重否定的霸气句式，最直白的语言表达了我们产品“鲜”的核心卖点，用对自己产品的自信和骄傲感染消费者！
非当天鲜鱼不做
四、产品的包装设计
直接沿用岛城头条的新闻感觉，将相关信息直接用报纸的形式表现出来，增加趣味性，同时也更贴合品牌主题
岛城头条工作纪实
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