若谷草堂全系产品升级

战略上学习，战术上创新

一门心思想走出一条全新的路，四处碰壁撞得头破血流最后找到出路，这确实是先驱者一般的创新，值得敬佩，但是代价着实太大。

以业内领导品牌为标杆，研究学习消化，分析其品牌及产品策略，搞清楚他们为什么要这么做，同时结合品牌自身与领导品牌的差异，找到属于若谷草堂的大方向，再以全情投入的创新放大自身的差异化优势，找到属于若谷草堂的定位进行半步升级，正所谓“师夷长技以制夷”，战略上学习，战术上创新

知行天下一切创意的出发点和落脚点
都是基于“消费者浅层消费意识”
知行天下服务以下内容：
一、产品策略命名
二、超级视觉符号
三、建立产品话语体系，放大产品购买理由
四、产品的包装设计

一、产品策略命名

老产品命名：早上吃好早餐宝

“早上吃好”只是一句很口语化的表达，豆浆油条，煎饼果子，牛奶面包都可以早上吃好，言而无物，无法精准定位产品属性。“早餐宝”早餐的属性很明显，但是加上“宝”之后，语义的明确性大大降低，无法清楚的表明产品属性，造成一定的认知障碍和混淆。

老产品概念：0添加 我们只添加爱

对于主打营养健康的食品，零添加只是最基本的产品要求，作为主要概念来说过于单薄，无法吸引消费者。

“我们只添加爱”看似很温暖很有爱，但却是一句十足的空话，没有任何意义。消费者购买的是产品，看中的是品质，并不是爱。

命名升级

9+1植物益生元多维早餐

9+1 9代表产品主体是9种食材，1代表重要的功能成分植物益生元，这种描述方式清晰直接，现代感足，我们的“9”就是这次包装的超级符号。

植物益生元 植物益生元作为本次产品的重要功能成分，我们也采用直接描述的方法来体现。

多维早餐 之前的“早餐宝”，主要目的是体现早餐属性，但按照大众认知来说，“早餐”更像是“宝”的定语，主体不清晰；我们现在直接把“早餐”作为主体，用“多维”作为描述性定语，体现食材和营养的丰富，也应对“八珍”来进行升级，我们的食材更加丰富，不只是特定的八种。

二、超级视觉符号

多维早餐的九种精选食材，来自全世界的优质产区，我们直接以九种食材拼成的数字“9”来作为超级视觉符号，简单直接有冲击力，让消费者第一时间对产品的属性有一个直观明确的认识。

三、建立产品话语体系，放大产品购买理由

多维营养易吸收

直击消费者购买产品最关心的两个痛点，一个是营养丰富，一个是易于吸收，直白有力的强调产品特点。

四、产品的包装设计

清爽有食欲，层级明确，将产品卖点有条不紊主次分明的清晰展示

终端货柜展示

若谷草堂全系产品规划设计中，后续更多精彩，敬请期待！