吃出来的好创意

来自内蒙古的客户带着牛肉干产品找到了知行天下，于是设计团队吃了一个星期的牛肉干。通过反复的试吃品尝，我们发现这款产品挺有意思的，相对于市面上的大多数粗条牛肉干产品而言，客户的产品由于采用了超干工艺，产品嚼起来嘎嘣脆，而且产品有着细长且不规则的外观，毫无疑问，从直观上给消费者以极具差异化的形态，这就是我们产品先天性的独特卖点优势，因此， 这一点将成为我们重点放大的一个产品特质。

知行天下一切创意的出发点和落脚点
都是基于“消费者浅层消费意识”
知行天下服务以下内容：
一、产品策略命名
二、超级视觉符号
三、建立产品话语体系，放大产品购买理由
四、产品的包装设计

一、产品策略命名

对于这么一款嚼起来嘎嘣脆、口感倔强，甚至用手轻轻都可掰断的牛肉干产品，我们认为， 产品的核心竞争力就是产品本身如此一款极具差异化的优势产品如何在一进入市场就迅速抢占消费者心智呢？我们基于消费者浅层消费意识的认知，用户在第一眼看到我们产品时，直挂的感受，我们的牛肉条（细长、干爽超脆、不规则）给人以火柴棒的视觉联想，品牌策略命名“火柴牛肉”，好想好记好玩，这一点对于快消品来说，极具优势，同时，这个名字也抓住了消费者的猎奇心理，夺人眼球，在互联网化思维大行其道的今天，这样的命名，原创性、传播性高，利于后期操作推广。

二、超级视觉符号

什么视觉图形能让人一看到迅速联想到脆感的产品优势呢？我们在包装终端的视觉上设计出有个性、牛气、倔强的卡通形象，并将其作为我们的视觉符号，让消费者在看到时，就能迅速传达出产品的口感和货真价实，同时通过在全系产品系列包装，以及各个传播载体上反复运用、展现，传递我们的符号达到消费者的强势记忆点和品牌印记。

三、建立产品话语体系，放大产品购买理由

广告语，就是用口语化的方法，围绕一个关键词语，用一个能说出的价值，发动消费者大规模购买和传播！

嚼得嘎嘣脆

游牧四方兜里攒着随便吃

脆的有底线只用牛后腿（嚼得嘎嘣脆的火柴牛肉）

货真价实倔强牛脾气（坚持原则  不爱乱添加）

四、产品的包装设计

包装形式策略：为了更好的诠释，我们火柴牛肉的产品概念，我们建议在产品的包装形式上，将包材设计成火柴盒式的既视感，内袋（10根装、抽真空袋或铝箔袋），外盒为火柴形式的抽拉盒+塑封，一盒可以装2-3个小袋，同时在物料宣传的文案方面，继续宣导、强化火柴牛肉的概念主题。