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乡香伯

百年古坊,巧手好味

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公司名称: 淄博乡香伯食品有限公司

品牌名称: 乡香伯

产品名称: 周村蚕蛹

目前市场上所销售的蚕蛹品牌、产品较多,

销售场所主要是以周村各大土特产店为主要渠道,

作为与周村烧饼齐名的周村蚕蛹,整体行业市场较为传统,

目前为止,尚没有一家企业对于蚕蛹产品的优势、卖点、诉求进行一个深度的挖掘和消费的引导,整体行业设计化、营销化程度较低,且并没有强势第一品牌的崛起。同时其他竞品品牌多以现代名称命名,无法与百年老字号感觉的传统产品建立有效联系,消费引导力较弱。



【品牌命名:乡香伯】






乡香伯的品牌名称给人以亲切和蔼的视觉形象,传递给消费受众以放心老字号的品牌感受,

字体设计上使用粗拙的笔法,充分体现了周村人、山东人的特点:朴实厚道!




品牌形象选择一位温和可亲的老掌柜形象,以人物形象作为品牌LOGO在快消品行业中,易被消费者接受、识记,

同时肩膀上搭配的毛巾,更是画龙点睛,体现出人物形象不是高高在上的掌柜,而是一位平易近人、面带微笑的大伯,

无形当中构建起与消费者之间的情感桥梁,进而产生品牌信赖度。

同时为了体现出“周村”的地域文化特色,在设计当中巧妙了融合了印章、周村、牌坊等视觉元素。




【原创场景插画】





【品牌诉求:手选100】



乡香伯是有着20余年的国营食品行业经验,


长期以来企业非常注重产品的品质,

在知行天下与企业深入沟通后发现,为了保证产品的优异品质,企业甚至采用人工手选的方式来对产品严格筛选,

知行天下将企业这一核心的生产加工优势放大,

提出品牌的核心诉求:乡香伯,手选100!





【产品命名:首季谷雨春蚕】


市场上的蚕蛹品牌众多,所有品牌都在说蚕蛹的时候,我们打出“谷雨首季”这个绝无仅有的产品优势,不但区隔其他产品,更能给消费者珍贵、营养、最佳的产品联想。



【有食欲的产品摄影】













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