超级IP最核心的是内容化特征和人格化属性，以及基于移动互联网语境下的可扩展性、可连续性、可转化性、和可识别性。以碎片化传播为特征的网络信息爆炸时代，内容并非稀缺的存在；但优质而专业的内容，在臃肿而庞大的信息分母反证下，越发显得稀有和可贵，所以内容重新为王。新话语体系下，构建“内容力”应该做到：

1. 可扩展性——基于社交分享的内容生产方式

社交分享是内容传递的有效通道，内容如果只是孤芳自赏的自嗨场景，就如同埋在土里的黄金，没有任何价值。所以，新语境的第一原则是社交分享，是基于社交网络形成可传播的内容。

2. 可连接性——可精准发布的内容

为什么过去的主流媒体在新媒体的夹击之下日渐式微？新媒体的兴起、传统媒体的衰落，让内容的生产不再为机构和媒体绝对垄断。人群通过社交网络高效聚集，内容消费的垂直化为精准分发内容带来了新的机会，内容化的第二原则是基于特定人群的圈层化表达。

3. 可转化性——用跨界元素解构生成新内容

让人耳目一新的创意、层次感丰富的内容易形成传播力。简单粗暴的内容表达方式已经不适应当下的审美需求。事实上，适应跨界本身就是超级IP生成内容的过程。

4. 可识别性——形成高效聚合的可辨识的IP特征

总体上，我们把IP定位为具备稀缺性、不可替代性的智力成果。围绕同一调性的IP内容能让用户产生高度的黏性，并形成可识别的标签特性，在内容红海中，形成热议话题，受到关注。分众传媒就是典型的超级IP引爆场景，作为线下流量第一入口，专注于新品类的内容分发，更容易激活开创性的品牌，如瓜子二手车、滴滴、神州、映客。

今天仍处于旧有话语体系溶解，新话语体系演进形成的阶段。如同蒸汽机、电、互联网、移动互联网再造我们的生活，万物互联正成为新的造物起点和内容生产基础，内容即是IP的起点，也将是新商业的起点。一切商业皆内容，一切内容皆IP。超级IP的创业机会在于能不能寻找到一种生活方式，去形成独特的、聚焦的、独占性的内容表达，第一时间发现新场景，独占新品类，并形成我们的“解释权”。