IP作为原创性内容表达，在进化为超级IP的过程中会凝练成符号化的标签，这一过程有两个前提；第一，内容必须是有价值的内容，如果没有有价值的内容来承载和塑造IP，就五大形成差异化和识别度；第二，如果IP符号无法连接广泛人群，即缺乏传播度，那么超级符号追随人群的基数是缺失的。前者是超级IP的打造基础，后者则决定了超级IP的商业化效率。某种意义上，超级IP要塑造成型，是通过有价值的内容传播来完成的。

那么为什么某些思想几乎能一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有些产品会无处不在，而另一些则泛人问津？价值内容如何衡量？为什么有的内容会被疯传？这就是内容力很关键的定义方向——社交货币。某种程度上，超级IP就是社交货币。

什么是社交货币？人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换，这就是社交货币。

哈佛大学神经科学家简森曾做过一项研究，把脑部扫描仪放置在被测试者头部，然后向被测试者提出各种分享信息的问题，比如他们喜爱的动物或运动项目。结果发现，被测试者在分享个人观点时的脑电波，与他们获得钱财和食物时一样兴奋，科学家的出结论“自由表达和披露信息，本身就是一种内在的奖励”通俗讲，就是，分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦。这种喜悦来自何处？来自找到近似趣味的归属感。

人生而孤独，却不甘寂寞。我们的潜在意识是想通过分享内容，找到趣味相投的人，如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态，分享的动作不重要，重要的是能否有积极的回应与点赞、热烈的评论和转发、一种源出同脉的认同。