知行天下品牌策划探讨一个品牌识别的演进，让企业主对品牌有个更为深刻的认知。

当一个人慢慢减肥，或者逐步戒掉一个不好的嗜好时，只有经过一段时间才能注意到这些变化。同样，一个品牌也可以通过逐步演化，变得更富有时代气息，同时显得不会陌生。有时，品牌识别演进只需要改变一些延伸品牌识别，有时候核心识别也需要改变。品牌市北变得更富有时代气息有很多种方法，包括使用符号，名称，口号以及推出新产品。

符号  品牌符号就像一个参考物，只要品牌识别的符号有更新，品牌就没有停留在过去。正如麦当劳叔叔，随着时间变得更活泼更生动。符号的意义并没有实质性变化，其公司无一例外地都希望品牌符号仍然能体现品牌的传统。

名称  为了适应经过演进的品牌识别，过时的品牌名称也需要加以改变。例如，联邦快递将公司名称改为FedEx，部分原因是淡化“联邦”这个字眼。如隔夜快递业务出现的时候“联邦”意味着稳定可靠，但是现在，这一字眼显得有些军事化和政府色彩，容易让人容易与美国邮政的快递业务混淆。FedEx名称具有流线型且更富有时代感，与公司新名称相伴而生的新标志改用更大，更粗，更富有时代气息的字体，这些都与FedEx创新型全球领导者品牌的识别契合。

口号  一个幼小的广告口号能体现公司品牌识别的本质，而且与品牌名称比起来，广告语更容易改变，替代和延展。农夫山泉广告语“农夫山泉有点甜”到后来“我们是大自然的搬运工”完美的从功能属性提升到功能加情感属性的品牌核心定位，核心定位的凝聚让农夫山泉在饮用水市场大展身手。

新产品  桂格麦片公司利用新产品和时代潮流感来更新已经老旧过时的品牌。公司热麦片系列的“燕麦人”及其著名的蓝色柱形包装，有以下几种传播力：风格古朴但具有营养的特征、具有诚实的形象、包含健康元素、勾起童年的美好回忆。然而它也被认为不方便，口感不佳，甚至有些威权的意味。为了富有现代感而不失传统，桂格推出一些新产品，例如自助麦片，微波麦片，新的燕麦方脆等产品。这些新产品弥补了品牌识别的缺陷，同时为品牌注入了活力。