品牌营销中的误区需要你知道
2020-02-15 20:29:43 发表：知行天下品牌策划 郑盼
在知行天下品牌策划团队从业10多年中，几乎每年都能碰上几个甲而方总是会喜欢“觉得”，觉得自己的产品是最好的、觉得应该这么去做品牌就能够做起来、觉得在哪里销售产品肯定有出路，知行天下品牌策划会当机立断告诉这样的客户，不要“你觉得”也不要“我觉得”，要的是真正的去进行消费市场、人群的调查、分析，并且根据分析出的问题，找到疼点，这样才是对品牌负责的工作。在此知行天下品牌策划团队列举了比较经常见到客户觉得的几个类型问题，时刻也提醒团队不要选入迷局。
不要觉得品牌就是要迎合年轻人
消费市场在快速迭代，很多品牌不得不考虑当下打造品牌年轻化风潮。当然品牌考虑年轻化实际上是对的选择。因为的确由于消费主力逐渐的倾向于00、90后人群。怎样抓住消费受众人群的心，不少品牌营销战略上理解为迎合年轻人，为了更好的融入当下，试图在品牌营销中加入年轻人的语言、表情，有时候明明可以一句话说清楚产品特性，非要啰啰嗦嗦大费周章，很多时候品牌营销改变了但是年轻人并不为此买单，李宁的几次品牌营销改变就很好地说明了这一点，如果只是片面的迎合，而没有系统的为此规划，是不能够和年轻人有更好的共鸣。品牌营销的年轻不是一味的迎合，而需要真正的了解，成为年轻人的朋友，这样才能够产生共鸣。
不要觉得你想象的消费使用场景就是受众真正的消费场景
很多品牌方会在找到知行天下品牌策划后告诉我们他们觉得自己的产品是应该在一个什么样的消费使用场景，例如在跟牛肉品牌公司接触后，客户方告诉知行天下品牌策划的消费使用场景应该是消费者拿到产品后作为早餐替代品的牛排，成为妈妈为孩子打造健康营养的美好早餐画面。但是在经过知行天下品牌策划的实际全国多地市场调研得出的数据中分析，现实告诉我们，中国不存在客户想象的消费使用画面，这不符合中国的饮食结构及国情，及时打消了客户对此类产品品类的细分市场。知行天下品牌策划要做的不只是根据品牌方的需求来了解市场，而更要站在品牌方的消费者角度来挖掘市场， 这就是我们一直所说的浅层消费理念。
知行天下品牌策划上述的几个实例是其中遇到的几个较有代表性的“我觉得”，我们认为品牌方有品牌产品的发展方向固然重要，但是这个方向是否是正确的，一切还需要深入了解市场，有了对市场的了解，不开迷雾，定然会找准真正的答案。
不要太迷信打造流量大号
随着直播、各种app种草、公众号的铺天盖地，打造了一批又一批的大v，很多企业在投放大v广告中因为各种费用或其他因素，萌生了自己打造自身品牌营销大v，乍一听感觉后续有了稳定的推广流量渠道，仿佛一劳永逸的最好手段。但知行天下品牌策划要告诉你，纵然身处于人人都是自媒体的新时代，但是网红常有，李佳琪不常有，网红确实能带货，但是除了极少数顶级流量大v确实能够受到广告主追捧，剩下的绝大多数多小网红们主要还是通过网络社交的基础流量，更像是之前电视购物贫民版。虽然看上去门槛极低，但是真正跳进去，需要传播的内容性信息是否已经准备好。像是人人会打乒乓球，但能够踏上奥运赛场的人少之又少，知行天下品牌策划建议还是专职做好品牌产品自身。
不要觉得品牌就是要迎合年轻人
消费市场在快速迭代，很多品牌不得不考虑当下打造品牌年轻化风潮。当然品牌考虑年轻化实际上是对的选择。因为的确由于消费主力逐渐的倾向于00、90后人群。怎样抓住消费受众人群的心，不少品牌营销战略上理解为迎合年轻人，为了更好的融入当下，试图在品牌营销中加入年轻人的语言、表情，有时候明明可以一句话说清楚产品特性，非要啰啰嗦嗦大费周章，很多时候品牌营销改变了但是年轻人并不为此买单，李宁的几次品牌营销改变就很好地说明了这一点，如果只是片面的迎合，而没有系统的为此规划，是不能够和年轻人有更好的共鸣。品牌营销的年轻不是一味的迎合，而需要真正的了解，成为年轻人的朋友，这样才能够产生共鸣。
不要觉得你想象的消费使用场景就是受众真正的消费场景
很多品牌方会在找到知行天下品牌策划后告诉我们他们觉得自己的产品是应该在一个什么样的消费使用场景，例如在跟牛肉品牌公司接触后，客户方告诉知行天下品牌策划的消费使用场景应该是消费者拿到产品后作为早餐替代品的牛排，成为妈妈为孩子打造健康营养的美好早餐画面。但是在经过知行天下品牌策划的实际全国多地市场调研得出的数据中分析，现实告诉我们，中国不存在客户想象的消费使用画面，这不符合中国的饮食结构及国情，及时打消了客户对此类产品品类的细分市场。知行天下品牌策划要做的不只是根据品牌方的需求来了解市场，而更要站在品牌方的消费者角度来挖掘市场， 这就是我们一直所说的浅层消费理念。
知行天下品牌策划上述的几个实例是其中遇到的几个较有代表性的“我觉得”，我们认为品牌方有品牌产品的发展方向固然重要，但是这个方向是否是正确的，一切还需要深入了解市场，有了对市场的了解，不开迷雾，定然会找准真正的答案。
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