知行天下品牌营销策划品牌命名三大定律（三）

“匠心”，是个风靡一时的概念，借这样的流行概念作一次热点营销无可厚非。然而要把它用作品牌名，如果你不是抱着干一票就跑路的决心，麻烦先听我们把话讲完！

一个品牌名的意义，是它和产品、和消费者、和生产者发生关系时产生的，如果它天然就很有意义，那只能说明它与品牌没有任何关系。

“匠心”，它是如此的富有意义以至于百度搜索可以为您找到相关结果约58,300,000个。它也是如此的没有意义以至于它几乎适用于任何行业。当城隍庙的手机贴膜摊贩们也开始和你谈论匠心，你就知道，这个看似含金量巨大的概念已经一文不值。

“形而上”，这是我们给公司取的名字，可我们至今很少解释它。它是一个有独立意义的哲学概念，也是个不至于被滥用的小众名词。然而我们并不喜欢。有些东西来得太早并不是好事。有些概念蕴含的能量太大，我们还无法驾驭它。“形而上”，它适合我们年少狷狂的过去，或许也适合厚积薄发的未来，唯独不适合现在。

品牌命名第三定律：如果一个品牌名，抛开品牌本身，仍表现得很有意义，那就不是一个好的品牌名。