知行天下品牌策划品牌命名方式（一）

好的品牌名各有各的好，烂的品牌名都是一样烂。在品牌命名之前，无论如何你都应该知道的是，再烂的名字，也烂不过不能进行商标注册的名字。

商标注册尽管存在查询盲区、审查员心情欠佳、或者是你时运欠佳等各种不可预知的风险，然而在可预知的范围内尽可能的降低风险仍是基本的职业道德，即使我们有时使用的一些技巧会“不太道德”。在此，只向各位介绍几种比较可以正面示人的技巧。

加字，大概是我们最不喜欢的技巧。一个设计师家具品牌，我们最初为它命名“作家”，然而已有“作家庄园”被注册。或许我们可以尝试用“作家时光”这样的加字技巧去降低风险，然而它很容易产生意象上的杂质、意义上的浑浊。

      我们想到了“家作”，尽管原来的“作家”在本意上对品牌内涵并无负面影响，但即使是这样的正面意义仍显得多余，除非它用于书房家具（你懂我们的洁癖吗？）。“家作”则完全消解了本意，请注意，新的形式在字面意义上仍然成立，为家而作，剧情上彻底反转。