知行天下品牌营销策划品牌命名三大定律（二）

总有一些客户会喜欢诸如“筷乐”之类的品牌名，让我们很不快乐。谐音大概是最没有技术门槛的命名技巧，所以成为廉价品牌名的重灾区。类似的还有谐形例如“热恤沸腾”（谐“热血沸腾”），谐格例如“山本寿司”（谐“山本耀司”）。

烤古烧烤（好啦，我们也干过这样的傻事）虽然是一个好的概念，却不是一个好的名字（概念和名字是两回事）。隐含意义上的“考古”给予它取之不尽的素材，可惜抛开“考古”，“烤古”两个字幷不构成任何意义。

我们是说，没有意义幷不可怕（“缸鸭狗”同样是好名字），可怕的是如果它还有功高盖主的隐含意义，反而让这个名字成为傀儡。一个名字不能依靠另一个名字而活。

我们也曾做过一个主打色彩的手机壳品牌命名，依然使用了谐音——“缤工厂”。如果抛开它的隐含意义“兵工厂”，自身仍然成立，且显示出品牌的专属性，它的存在感显然并不会被“兵工厂”取代。

品牌命名第二定律：如果一个品牌名，抛开它的隐含意义，在字面意义上无法单独成立，那就不是一个好的品牌名。