知行天下品牌策划认为传统意义上的好产品不一定可以成为IP化产品，因为当人们谈论好产品时，更多的是从功能性满足角度讲的。怎么才能成为IP化的产品呢？品牌策划业内专家提出其实一个IP化的产品，功能性的高品质是基本前提，还要具备以下三个要素和运营能力，才能成为IP。

一是要让产品具备社交属性，让产品成为互联网社交的社交货币，人与人之间的交往都需要谈资，谈资是避免尴尬和获取认同感的重要方式。社交货币说通俗一点，就是谈资，让产品成为社交货币就是赋予产品可以谈论的价值。杜国楹在谈小罐茶的产品打造逻辑时，其中提到很重要的一点，就是通过形象包装和品牌背后的故事，让产品本身成为可以谈论的话题，从而避免了商务社交中的尴尬。

二是要发现场景背后的情绪，消费者往往不愿传播品牌但是非常愿意传播情绪，传播情绪容易引起共鸣，也容易引爆品牌。褚橙就是情绪化引爆的案例，褚橙的橙子已经不是水果了，而是一种企业家精神，与全民创业的场景相得益彰。

三是持续的内容生产能力，传统传播是更多相同内容的持续强化记忆。互联网传播、社交传播，只要重复，就失去传播性，所以互联网传播消耗大量内容，持续的优质内容生产是基本要求。

因此知行天下品牌策划认为IP化的产品，其研发逻辑就与过去不同了，我们认为产品研发之初就要植入IP基因。传统上技术部门做技术研发，然后交给市场部做传播创意的品牌策划，这类流程肯定行不通了。