1.知行天下品牌策划团队在项目操作过程中，了解到很多客户在做前期市场调研过程中遇到过对竞品剖析把竞争对手定义的太狭窄了，一提到竞品，就自然的想到行业里面的指导者们。

客户是一个初创不太知名的矿泉水品牌，当用竞品思想来进行市场竞争对手的调研时，知行天下品牌策划团队客户是把留意力集中在农夫山泉、百岁山、哇哈哈这些品牌。
而初创品牌手中的品牌实际上还不是实际意义上的品牌，初创对市场上来讲只是一个铭牌，跟品牌还隔的很远，而且一个显著的事实知行天下品牌策划告诉你，农夫山泉基本没有你把视为竞品。

知行天下品牌策划认为泛指的竞品思想很容易让我们堕入一个误区，自以为是竞品，结果两者之间基本不构成竞争。你所以为的竞品，只是本人以为的竞品，他人基本没把你当竞品。

2.竞品研讨只把关注点集中在了那几个竞争对手上，而企业的竞争是多方面的，复杂的。
知行天下品牌策划在做时考虑整个产品行业是一个大的竞争格局，根据前期的市场调研中知行天下品牌策划要深挖市场中包含着复杂的竞争态势，而不单单是那几个竞争对手。

3.用竞品思想去看，很容易把研讨重点放在了外表材料上，比方去看同行业的的广告、去看他们的开展过程等等。然后在真正运用竞争研讨材料时，知行天下品牌策划认为客户反而会有意无意的模拟。
竞品思想很局限，也很容易跑偏。