Papi酱可能是超级IP，也有可能PapiTube后才是。刺客信条可能是，细胞分裂可能是，sophia可能是。我们能确定的是，Adidas不是超级IP，但Adidas Originals是；Nike不是超级IP，但Air Jordan（飞人乔丹）是；故宫不是超级IP，但故宫淘宝是；H&M不是超级IP，但H&M每年的联名企划版是；丰田普锐斯电动车不是超级IP，但特斯拉电动车是。

超级IP新物种的诞生，源于新的造物逻辑，在这个逻辑里面，细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，尤其是以人为中心的这种渠道，正是成为新的流量引动。而“人”又是什么？口碑么？口碑就是渠道，人就是渠道。

所以什么是超级IP？它是万物互联网时代个人化或个体化的“新物种”，是由系统方法论构建的有生命周期的内容符号，它可以是具体的人，可以使文学作品，可以使某一具象的品牌，也可以使我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀缺价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。

在这个定义中，泛娱乐色彩被淡化绝非偶然，比如说《琅琊榜》是不是超级IP？很可能不是。为什么不是？因为我们看到它第二部的时候，依然没有形成真正的IP连续性，而是断点。如果本质上还是寄希望于一种偶然性，而不是基于顶层设计的系统方法论，就不是我们所言的IP。

未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。所有品牌必须表现出新物种的超级IP，其核心内涵如果不是新物种，就将永远失去连接的机会。

Line开设Line Friends主题咖啡厅，摆脱作为社交即时通信软件周边衍生品的概念，向实体商业进军，这是超级IP化的关键一步。优衣库推出Line系列的限量T恤，以及Line Friends主题闪店进驻中国，这些动作，无论是潮牌合作，还是推出线下体验店，是IP在开发周边衍生品吗？不，这是Line生成内容的过程，是形成超级IP的能力和丰满内容价值的过程，因为每一个新增的商品本身就是内容，而且会通过性价比更高的、富含情感属性的内容能力去创造新的内容表达方式，获取新的客户，形成新的情感连接能力。

所以，决定能否成为超级IP的要素，是有没有人格化的内容表达体系，有没有这样一种深层次创造流量、形成新连接机会的内容体系。基于人的尺度，打造自己的超级IP，也许是以后我们真正去定义品牌、营销、产品一体化的机会所在。