产品包装是产品的一个要素，也是决定产品在零售点命运的一种外在媒介。事实上，包装可以是特定品牌体现其差异化的一个优势，也是卖主在售点进行沟通的最后机会。因此，包装设计师必须让包装刺激、迷人，同时又具备其应有的功能。包装设计中要考虑的四大因素为：识别；容纳、保护与便利；消费诉求和经济。

识别

包装是一种非常重要的识别手段，以至于一些企业长期使用同一种包装盒标志设计，多年不变。这是因为商标名称、商标或标志物的独特组合经过包装设计得到突出后，可以迅速地标明产品的品牌，将其与竞争对手区别开来。例如，传统的可口可乐瓶形极其特殊，人人皆知，以至于到了20世纪90年代可口可乐公司再次向美国市场推出这种瓶形。在很多国际市场，公司从来没有停止过使用这种瓶形，因为它极易使可口可乐与其他可乐产品相区别。

包装必须清晰明快，具有很强的视觉效果，这样才能穿透顾客的生理过滤层。产品特点必须一目了然，色彩组合要使产品卓然独立。为了穿透消费者的心理过滤层，包装设计必须反映出产品设计的格调、形象和个性、对很多产品种类来说（如酒类、化妆品类），包装质量在很大程度上会左右消费者对产品品质的感觉。

容纳、保护和便利

包装的基本目的是容纳和保护产品，使其方便使用、卖主既要设计出有趣的包装，又要通过包装确保产品新鲜，保护其内容物不会因运输、水蒸气、油污、虫害和异味而受到损害，同时，包装还必须符合法律规定的保护要求。

零售商希望包装便于码放和陈列，同时希望包装规格齐全，能满足顾客的不同需要；消费者则希望包装便于携带、打开和储藏。因此，这些都是包装设计时应该考虑的重要因素。但是，不能为了求方便而牺牲包装的保护功能，例如，豁口对于倒水更加方便，但同时又可能削弱包装的坚固程度。

消费诉求

包装设计中的消费诉求是多种因素——规格、颜色、材料和形状——的结果。某些色彩对消费者具有特殊的含义，哪怕是微小的一点儿改变都可能在销售上造成高达20%的变化，而且这种情况并不少见。

在大家都已具有环保意识的今天，绿色营销对很多企业和消费者而言都是一个重要的课题。新技术使得有利于生态保护的包装成为可能，且能应用于多种产品。如今，很多企业都在广告中宣称自己的包装符合环保要求。

包装的形状还能产生奇异、幽默或浪漫的消费诉求。情人节糖果的心形包装能让人马上就知道这是什么产品，有些企业的产品包装则可以再次利用，如矿泉水瓶可以用作水杯。有些罐头和瓶子甚至还具有收藏价值。这类包装确实物超所值，让买主所花的钱有增加了附加价值。

经济

包装中所含的识别、保护、便利和消费诉求的成本会增加产品的基本生产成本，但如果能因此而吸引更多的顾客，则又远远可以抵消这一部分成本的增长。这些利益可以为消费者带来极大的差异，并影响到产品概念及广告方式。