品牌定位不同于广告口号。在选取品牌定位时，如果仅以他们能否更容易衍生便于宣传的口号为依据，那就犯了本末倒置的错误。品牌定位代表着识别本身，其关键作用之一就是在组织内部促进对品牌识别内容的沟通与传递。与其截然不同的是，宣传口号代表着品牌定位（或沟通目标），他的作用是与企业外界进行沟通。一个品牌定位时永恒的，或者至少能持续相当长的时间，而宣传口号的持久性是极为有限的。而且，品牌定位与整个市场和产品都能够产生关联性，而宣传口号则局限在一定范围内。尽管去设计一个能够同时发挥宣传口号作用的品牌定位陈述固然很好，但如果强求此陈述必须同时两者兼顾，则可能顾此失彼。

IBM的品牌定位（你能相信的魔法）抓住了其产品和服务所要传递的精髓，并表现出由公司历史积淀、规模和市场实力所表征的信任感。根据不同的市场，IBM采用了多组宣传口号：“四海一家的解决方案”针对的是正在寻求解决方案的客户，并鼓励他们以全球视野看待问题；“电子商务”将IBM定位为那些寻求电子商务帮助的客户的首选伙伴。索尼的品牌定位“数字化梦幻儿童”也紧扣索尼的核心识别，并没有被用做宣传口号。然而“我的索尼”看似与品牌定位相去甚远，却成为了索尼某些特定业务的宣传口号。好乐门蛋黄酱（最好食品）用“情感投入的简单善意”作为品牌定位的陈述，这要比“带给你最好”这一宣传口号来的更有深意。

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