知行天下品牌策划认为在创建自己品牌的时候需要系统的考虑品牌创建工程，下面就对品牌创建的十项重要工程说说知行天下品牌策划自己的看法。

1.品牌识别

为每个品牌创造一种识别。不仅要有品牌作为产品的视角，还要从品牌作为人，品牌作为组织，品牌作为符号的角度考虑问题。要确定核心品牌识别。如果需要，针对不同的细分市场和产品调整品牌识别。要记住，品牌形象是品牌如何被客户感知的，而品牌识别是你期望如何被客户所感知。

2.价值主张

要清楚对每一个品牌具有驱动作用的价值主张。考虑品牌的功能利益，同时考虑情感和自我表现利益。要明白背书品牌如何提供信誉保证。理解品牌-顾客关系

3.品牌定位

每个品牌都要拥有品牌定位，它能够给执行沟通方案的人员指导。定位是品牌识别与价值主张的一部分，他们需要得到积极的沟通

4.实施方案

沟通方案的实施不仅要实现品牌识别与定位，而且达到悦人耳目、持久有效的目的。需要提供备选方案，并且具有媒体广告之外的其他可选媒介。

5.长期的连续性

要将长期保持品牌识别、定位与实施方案的一致性作为目标。要确保符号、形象及隐喻持续的发挥作用。要理解并抵制组织改变品牌识别、定位和实施方案的倾向。

6.品牌系统

要确保所有品牌都协调一致，并产生协同效应。要清楚他们的角色。拥有或者培育银色子弹以支持品牌识别与定位。开发品牌化的特色与服务，利用子品牌起到清晰化和修正作用。了解战略品牌。

7.品牌平衡

只有品牌识别的到应用和强化，才考虑扩展品牌和开发合作品牌。明确系列品牌，并为每一个品牌开发品牌识别，明确在一个品牌向上或向下延伸，要注意对最终品牌识别的整体性进行管理。

8.追踪研究品牌资产

长期跟踪品牌资产，包括品牌知名度、感知质量、品牌忠诚度，特别是品牌联想。要有明确的沟通目标，尤其要注意那些品牌形象中没有反应品牌识别与定位领域

9.品牌责任

有专人负责管理品牌，包括创建品牌识别与定位，协调、联合不同的组织单元、媒介和市场实施沟通方案。当一个品牌在某个业务领域中并不是基础要素却被应用时，要引起特别注意。

10.品牌投资

要持续不断地对品牌进行投资，即使公司财务目标无法实现时也要继续。

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