品牌就是对应"一个记忆点"
2019-11-11 10:21:07 发表：知行天下品牌策划
品牌在很多企业家自己眼里，优势太多：技术优势、原料优势、品牌历史、品控、管理、团队、供应链、渠道……，很多时候做品牌，企业家恨不得想一口气把自己所有的想法都表达出来，都告诉用户，结果适得其反，想说的太多反而说不清楚，穿透力弱，消费者也记不住，费力又不讨好。
比如：可口可乐=可乐 7-11=便利店
星巴克=咖啡 宜家=家居
江中=养胃 加多宝=凉茶
成功的品牌往往只留给消费者“一个记忆点”
因为他们懂得取舍
因为他们善于把握懒大脑的记忆原理
人脑是有惰性的
它讨厌复杂
喜欢简单
那么问题来了，你的品牌让人们记住了什么？
如何精炼这个记忆点？
任何的想法、思路、创意、设计，
都是由繁至简
任何“不简洁”都是因为你没有看透行业竞争格局
你还被蒙蔽在这个局里
没有识“局”，谈何“破”局
没想法→有想法→有很多想法→提炼一个想法
越简洁就越容易被看到
越简洁就越容易被记住
越简洁就越有力量
知行天下品牌策划案例分享：
巨仁坚榜=大花生（帮客户找到产品最具差异化的核心竞争力优势，并且放大它）
竹帕=竹纸（品牌命名、品牌策划、产品策略研发、包装设计、造型…… 方方面面都在围绕竹纸的概念展开）
手造活酿=鲜活米酒
诚意德=海鲜水饺（包装设计围绕鲜爆海鲜水饺这一关键词）
沙坨子岛=礁藏辽参
启肌之饮=胶原蛋白
新涵养=澳洲红酒（帮客户排除一切干扰因素，只做澳洲原瓶进口红酒）
……
比如：可口可乐=可乐 7-11=便利店
星巴克=咖啡 宜家=家居
江中=养胃 加多宝=凉茶
成功的品牌往往只留给消费者“一个记忆点”
因为他们懂得取舍
因为他们善于把握懒大脑的记忆原理
人脑是有惰性的
它讨厌复杂
喜欢简单
那么问题来了，你的品牌让人们记住了什么？
如何精炼这个记忆点？
任何的想法、思路、创意、设计，
都是由繁至简
任何“不简洁”都是因为你没有看透行业竞争格局
你还被蒙蔽在这个局里
没有识“局”，谈何“破”局
没想法→有想法→有很多想法→提炼一个想法
越简洁就越容易被看到
越简洁就越容易被记住
越简洁就越有力量
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巨仁坚榜=大花生（帮客户找到产品最具差异化的核心竞争力优势，并且放大它）
竹帕=竹纸（品牌命名、品牌策划、产品策略研发、包装设计、造型…… 方方面面都在围绕竹纸的概念展开）
手造活酿=鲜活米酒
诚意德=海鲜水饺（包装设计围绕鲜爆海鲜水饺这一关键词）
沙坨子岛=礁藏辽参
启肌之饮=胶原蛋白
新涵养=澳洲红酒（帮客户排除一切干扰因素，只做澳洲原瓶进口红酒）
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