现代管理学之父德鲁克说过：企业的经营成果在企业的外部，企业内部都是成本。企业外部的经营成果是品牌。有多少人知道我们的品牌，有多少人用过我们的产品，有多少人是我们的忠实消费者？品牌策划价值是衡量企业价值的重要指标。
中国的中小企业通常会很自豪的宣导我的企业占地多少亩，投入多少，几条生产线，而说起品牌却是名不见经传，这还是制造业的底层思维。耐克是著名的国际运动品牌，一家自己的工厂都没有，年销售额达300多亿。面临品牌输出的时代，品牌才是最有价值的，最具转换的，最有溢价的，而重资产布局的工厂在碰到市场风向突变是最脆弱的，在生态链的最低端。