双维食品：食材鲜 · 自然弹
双维食品
食材鲜 · 自然弹

【市场同类竞品分析】
通过对市场上的同类竞品的观察，目前市面上的流通装鱼豆腐产品净含量多为：1kg、2.5kg、5kg包装规格，价格也在30-33元范围之间。通过对惠发、六合、海欣、安井等品牌产品的视觉分析，市面上大部分鱼豆腐产品同质化较为严重，色彩搭配较为传统陈旧，大红大绿，市场上暂时没有出现视觉形象涂突出、能够让消费眼前一亮，迅速从同类产品当中跳出的包装形象。

【产业环境呈现恶化的趋势】
同时结合去年重庆秋季糖酒会相比，鱼豆腐品类依然火爆，湖南、辽宁等区域大量“鱼豆腐”产品亮相……但鱼豆腐品类的“生态格局”没有显著改变，产业环境也有恶化的趋势。鱼豆腐产品中，很多企业根本就没有任何鱼肉的成分，却大张旗鼓地宣传产品的营养和价值，由于品类格局未成形，消费者在诸多产品的跟进下，会急速产生不信任感，从而影响整个产业的健康成长。（金华火腿就是因为整体行业恶化、不信任，导致了整体行业的危机）
【反转，将行业危机点转化成我们的利益增长点】
反观，双维的鱼豆腐产品明显标注有鱼肉、鸡肉≥40%，加之企业有着20多年的水产食品生产经验，知行天下认为可以在鱼肉方面策划出一个产品的显著卖点，在其他企业尚未意识到之前，对消费者进行购买引导和宣导。例如：知行天下成功案例中对于老三东的策划，2011年在花生行业当中出现了花生漂白的恶性事件，但是知行天下迅速跟进，成功的将行业危机转化成全新卖点，推出“我的花生不漂白，心里自然美”的品牌诉求，成为促进产品销量提升的利益点。
【产品广告语诉求】
有鱼才叫鱼豆腐

【品牌形象提升】
塑造品牌就是塑造品牌的气质，目前双维品牌形象略显老化，已经到了势必需要优化升级调整的品牌成长关键时期，品牌字体选择的是电脑里的现成字体，缺乏品牌个性和品牌文化，同时中文字体和英文字体的比例上存在较大问题，没有体现出鲜明的主次关系。但是双维品牌运行了这么多年，有一定的品牌市场基础，特别是椭圆形的红色图形被大众所熟知，所以如果我们贸贸然地对现有品牌形象进行大刀阔斧的设计肯定是不利于品牌成长和积累的，因此考虑到各方面因素，知行天下建议首先对品牌名称字体进行重新设计调整，同时强化中文字体形象的空间比例，弱化英文字体的结构形式，使品牌整体形象更符合当代审美需求，体现大品牌的视觉感受，同时提升品牌气质。