新品牌如何打造?|踪旅树品牌策划设计
2020-03-09 09:13:10 发表:知行天下品牌策划项目背景
客户之前一直专注于旅游产品的开发工作
经过多年的发展
旅游产品已较为成熟
市场占有份额逐年提升
同时,企业家也意识到
企业需要从“推产品”到“创品牌”的战略升级转型
知行天下携手企业共同打造全新旅游品牌
强势助力新品牌的全方位的塑造
共同演绎“不虚此行”的品牌新主张
行业大环境
知己知彼
方能百战不殆
通过对行业格局、同类品牌、项目人群的分析
让我们看透局势、做对趋势、用好优势
踪旅树
品牌命名的由来
好名字必须满足的三个基本维度:
1、好想好记好传播。
降低消费者的记忆成本,
就是降低了传播成本,就是降低了运营成本。
2、秒懂。
与企业相关业务属性匹配,
消费者看见名字
就能大体知道这个企业提供什么服务。
比如当前市场上的旅游品牌:猫途鹰、鸿鹄逸游、途牛、足迹、去哪儿、携程、驴妈妈等。这些名字都是源自人们熟悉的词汇,再通过和旅游行业进行结合产生的名字。
3、能注册。
创意理念
做品牌一定要放眼未来5-10年,
这次踪旅树的品牌设计,
既是对我们企业发展模式的梳理,
也是与我们未来主力客群的视觉互动。
我们将眼界放长远,在消费迭代升级的今天,
品牌一定要匹配甚至引领
“未来”主力消费人群的审美需求,
和他们做朋友。
品牌色彩战略
我们大胆启动了
更具活力、醒目、轻松愉悦的绿色,
整体观感能引领整个旅游行业的美学差异化,
更能给人以无限的生机和美好。
同时,我们立足品牌原型“棕榈树”的视觉原力,
将其化繁为简,
品牌视觉图形简洁、秒懂、无需解释,
打造出“棕榈树”的超级IP符号,
迅速给消费心智留下深刻的烙印。
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