知行天下品牌策划在操作客户案例的时候发现有些客户在做了品牌策划之后一段时间往往会改变原有的品牌定位，甚至有些客户会常常改变品牌定位。虽然有些时候调整恰当是必不可少的，但其目标无疑是创造一个有效的品牌识别。使得品牌定位和实施都能持久，不会变得落伍。这种战略的结果是历经时间仍然保持着意义和信息的协调一致，从而以有限的成本建立起明确的品牌定位、识别符号。所以这些结果最终形成坚实的竞争优势。

品牌定位  连续一致的品牌识别最终会真正确立明晰的品牌定位，这使得竞争对手必须应对，也必须采取不同的定位路径，但被动常常导致其方案的效果大打折扣。例如，竞争对手在去屑的纬度去动摇海飞丝的定位，市场是很难打动的。

品牌识别符号  持续一致的品牌识别使得品牌有机会建立一套有效的识别符号，这些符号可以是视觉形象，广告口号，独特声音，或者一个身份代言人。这些符号使得品牌识别更易于被理解和记忆，并且很快联想到该品牌，从而进一步的强化定位的竞争优势。

成本优势 由强势识别符号支持的持续品牌战略能够在沟通方案实施中创造巨大的成本优势。几乎所有品牌，尤其是那些新品牌都要面临同样的难题，创造并维持顾客的品牌知名度，创造并强化品牌识别或者品牌个性。如果沟通、获取注意力和改变感知的任务简化到只需要提示一个广为人知、与品牌联系密切的识别形象或者广告语，那么其成本就会大大降低。