以下文章来源于知行天下品牌营销策划

作者：首席创意总监 李曦

作品名称：亿家知味 海鲜水饺 品牌全案营销策划

品牌持有：山东颐尔佳食品有限公司

创意总监：李曦 Kevin Lee

策略专家：王渊  Yuan Wang

知行天下 X 亿家知味

之间品牌服务

源于一个冰箱的真实故事

2005年  夏

虽然那个时候，樱桦水饺基本上已经占领了

青岛的各大企事业、机关单位的食堂

但是品牌基础薄弱、认识度低

品牌体系架构尚未搭建

这个时候，樱桦水饺的李总找到了知行天下

知行天下接到任何项目后

都会做大量的市调、分析

站在整个行业的高度去洞悉市场及消费端

将自己变成行业“准专家”

我们，不惜成本

把市面上所有的水饺产品都买了回来

当时正值夏日

水饺买回来无法保存

我们又去买了一台冰箱……

当时这个项目虽然提案客户非常满意

但是对于我们而言，基本上是不挣钱的

庆幸的是，基于我们的工作态度中

我们收获了客户的信任

这份信任、合作一直持续到现在……

好了、好了，现在说回项目

2005年

知行天下为客户重新命名、塑造的全新水饺品牌

亿家知味

2005-2019年期间

我们对品牌及产品视觉体系进行了2次升级

品牌、年销售额不断攀升

从最初的几十万干到了今年的近亿元产值

2020年亿家知味

投资、建设、启动了

山东最大、全国领先的全新现代化厂区

并委托知行天下打造品牌强势系列

高端海鲜系列水饺

产品线规划

色彩战略策略

用颜色来“跑马圈地”

蓝色=纯净=海洋=海产品

选对了颜色

就是占据了色彩驱动“无意识”的先发优势

就是占据了人们记忆的主动权！

大面积的使用蓝色

就是为了让消费者更容易记住你

而且更容易产生美好的色彩联想

品牌超级符号

可以让品牌快速成为消费者熟悉的老朋友， 

并且迅速建立品牌偏好， 

从而产生购买。 

 对于亿家知味来说， 我们虽然有24年的专注和底蕴， 

但是对于大部分消费者而言， 我们是新的，是陌生的。

要想让人们熟悉我，喜欢我，

就要嫁接大众本来就熟悉， 就喜欢的符号。

终端效果 

就问你  够不够抓眼球  够不够醒目

如果消费者都看不见你的品牌

谈什么沟通、传播……

有别于市面上所有水饺产品 

枯燥无聊的产品名称

我们将产品最本真的状态

诉求一句话喊出来 

实实在在 

同时，白话型、口语化的话术，贴近消费者，

更有说服力和真实性

卖货才是硬道理

知行天下 

致力于帮助有抱负的企业家

打造最好卖的产品

400-655-3750

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