知行天下品牌策划广告语提炼方法（一）

广告语不是飙创意，是品牌的核心价值，是品牌的口碑承诺，是一招制敌的杀手锏，更是企业战略的具体表述。很多企业不知道如何给自己提炼广告语，老是改来改去，本质原因是企业战略不清晰。

分享一套知行天下品牌策划提炼广告语的策略和方法论给大家参考。

1.树立权威，利用从众心理。

在一个信息极度泛滥的时代，供大于求的消费市场中，消费者内心也更愿意选择一些领导品牌，从而拯救他们的“选择障碍”症。

常见案例有：

10位影星中，有9人用力士沐浴香皂护理皮肤。

中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝。

今日头条，五亿人的选择。

香飘飘奶茶，杯子连起来可绕地球三圈。

某某领导品牌，一年卖出多少多少份，销量遥遥领先等等。

这种策略是基于权威，数据，行业影响力，制造信任状，从而利用消费者从众心理。

这种广告语，是让消费者放下心中的戒备心，听从“权威式广告语”。权威的广告语在于具体且明确的出处，比如具体的明星，具体的机构，具体的典籍，历史，数据等等；

这种策略只适合一些有一定影响力和规模的品牌。