知行天下品牌策划品牌命名方式（四）

品牌形象的系统性思考，使我们并不急于单独去考量一个名字的好坏。

淘宝上有个服饰品牌叫“裂帛”，单看名称，难以定论。别急，我们再来看它的品牌口号：“生活需要裂帛的勇气！”，这个名字瞬间就炸了。

接着分享一个“拆弹案例”，我们曾接触过一个家纺品牌，名为“大炮”（这是什么鬼？！）。可如果我们这样诠释它呢：「大炮，温柔的力量」，突然间百炼钢化作绕指柔，这不正是家纺消费者的女性魅力所在？

我们还遇到过一个名为“坐下”的时尚女装品牌，这个名称是客户突发奇想取的，和产品、消费者并无关联。我们或许也可以按照“坐下来、停下来、慢下来……”这样的逻辑去发展为一种消费生活主张，但是对不起，广告口号不是广告绕口令。

还是回到这个名字本身，我们设想了种种“坐下”的场景，最终定格在一位“时尚女王”倚身御座、接受拥戴的画面——品牌口号：“坐下来，接受时尚的拥戴”。

这样的案例太多了，尤其表现在品牌升级中，再如服装品牌F4，面对流行过后的尴尬，我们或许可以通过“放肆”来重新定义“F4”，重新定义新一代的品牌个性。

      广告口号确实有这样的奇效，可以瞬间让品牌名还魂。但问题是，速效救心丸是随便什么人都能吃的吗？小心嗑多了产生幻觉！