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当我们谈论品牌时到底在谈论什么?

2019-11-25 17:56:21  发表:知行天下品牌策划

品牌策划到底是什么,或者应该怎么去理解。


现代广告之父——大卫奥格威说:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。


现代营销之父——菲利普科特勒说:品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。


奥格威和科特勒很全面且细致的解释了品牌的概念,但这个概念对于普通人来说,过于专业和学术化


品牌简单的说就是消费者对产品及产品系列的认知程度。这里的核心是消费者认知,可以理解为消费者的印象。比如说消费者早餐需要喝杯牛奶,他能想到特仑苏,那么特仑苏在消费者心中占据了一个位置。


那么什么是品牌策划思维?我们很多的朋友还停留在产品思维的意识中,就是我有一个产品我就卖给消费者。品牌策划思维不是这样的。他是消费者需要什么,我提供什么产品或者信息给消费者。比如一个做大米的朋友,给消费者解释他的大米,用的是什么样的品种,用的是什么样的水灌溉,如何做到品质的可追溯等。这就是产品思维。消费者更多的关心的是口感,安全等问题。那么品牌策划思维和产品思维最大的区别就是,把我们产品现有的优点翻译成消费者能愿意听或者能听懂的语言。对于大米可以这样说,这个大米劲道(从口感出发),这个大米香味好(从味觉出发),这个大米无公害(从品质出发)。

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