在各种渠道你经常会看到很多不知所云的广告，最近知行天下团队就在终端市场看到一款这样的广告语文案：到海阳来看看，看完之后，作为普通受众肯定无感，

看看？看什么？景色还是文化？这样的广告语出来，无法与受众产生任何传递，钱花了但是没有任何效果！

那么如何策划有意思的广告语？受众能感知、接受、识记的广告语呢？

知行天下品牌策划观点一：广告语就是讲人话！
越是口语化、白话型的话术，越能贴近消费者，越有说服力和真实性。
广告语一定要让消费者秒懂，消费者只有3-5秒钟的时间去选择你或者其他品牌的产品，
如果一眼看过去，消费者没有秒懂，基本上就已经失去一个用户了。

知行天下策划的一款牛肉干产品，产品最大的差异化就是采用了超干工艺，水分、油脂含量极少，产品外观也是区隔于市面上绝大多数牛肉干产品，呈现不规则的细长型，口感极强，甚至用手轻轻都可掰断。

知行天下品牌策划方案
产品策略命名：火柴牛肉
广告语：嚼得嘎嘣脆
卖点话术：草原牧民自家随身零食（游牧四方兜里攒着随便吃）
脆的有底线只用牛后腿（嚼得嘎嘣脆的火柴牛肉）
货真价实倔强牛脾气（坚持原则 不爱乱添加）
包装设计：呈现火彩盒的外观造型，强化体验，匹配火柴牛肉的产品策略定位。

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知行天下品牌策划观点二：最差异化的核心点一句话喊出来！
我们接触过形形色色的企业家，很多厂家对自己的产品“太”爱，感觉自己的产品哪哪都是卖点，哪哪都比别家强，
知行天下品牌策划的观点，挑最具差异化、最核心、消费者最痛点的一句话说清楚。

知行天下策划的一款紫薯汁饮品，产品最大的差异化就是富含花青素，养颜美容，
知行天下品牌策划方案

品牌命名：启色

广告语：养颜喝启色 喝出好气色

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知行天下策划的全中国首款“活酒”，产品最大的差异化就是源自台湾传统工艺酿造的米酒，但是这款米酒需要冷藏而且只有6个月保质期，对于酒类产品而言，毫无疑问如此短的保质期是很大的一个劣势，但是知行天下将其劣势转化为最大的差异化优势，我们提出“有寿命所以有生命”的概念，策划出国内首款“活酒”。

知行天下品牌命名：手造活酿”
广告语：鲜活米酒更养人

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