曾经有人问知行天下品牌策划什么是消费心理？知行天下品牌策划认为消费心理简单直接讲就是性价比心理，"性价比"在今天来讲不仅是价格便宜，同时更为重要的是产品的实用属性和文化属性。性价比心理也是基于消费者的心智规律而产生的，选择一款又好又便宜的产品是所有消费者共同的需求，不同的是每个人对于满足的要求和衡量标准不同。因为需求的不同，所以产生了要对主流用户群体的消费画像品牌策划，明确为谁服务？提供什么产品品牌策划？满足什么需求品牌策划？等一系列复杂的营销解决方案。
性价比是一个相对的话题，在同等条件下的主流消费群体而言，价格就是一个关键因素，不论贫富贵贱、抠搜阔绰，都希望在满足自我需求的情况下得到更大的实惠，没有人愿意只卖贵的，不买对的。当然性价比不是打价格战，而是满足消费者不同层面的需求让消费者感觉到惊喜的心理战。